字节扩大搜索业务团队,抖音SEO或将正式迎来红利期·····

作者:daiit
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  声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:阿力古,授权站长之家转载发布。

  你会在抖音上搜索商品或热点吗?

  近期,字节跳动大幅度招聘搜索业务人才,同时改版搜索入口,引发了业内对“抖音搜索红利”的讨论。

  而早在 2021 年 2 月,抖音搜索的月活就已经突破5. 5 亿。那么,抖音搜索值得布局吗?

  更重要的抖音上是,提出“兴趣电商”的抖音,已经抄了不少搜索电商的作业,这些改变是否真的能带动平台电商的发展链路?

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  抖音搜索有新变化

  “跟你们说一个很可怕的数据,我的粉丝90%都是通过视频搜索来的。”

  3 月 13 日,新播场专访过的操盘手阎老板更新了一条有关抖音搜索的视频,提到了抖音搜索在平台流量体系中的变化。

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  阎老板认为,抖音搜索正成为帐号和内容曝光的流量渠道:“不管是搞任何的无人项目还是日常的视频运营投放都离不开SEO,我简直怀疑现在的自然流量机制是从搜索池子出来的。”

  这里的SEO,指的是抖音搜索业务,它和传统搜索引擎的SEO类似——只要商家对内容和商品的关键词进行优化,让对应的关键词搜索结果中排名比较靠前,就可以得到更好的曝光量。

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  阎老板在视频中称,现在达人的创作者服务中心后台,出现了一个“作品搜索量”板块。

  新播场则发现,在创作者服务中心的后台,不仅有“作品搜索量”板块,还有一个“帐号搜索量”数据。

  目前,官方对两个数据看板做出的解释是——

  帐号搜索量=帐号在对应时间周期内,在搜索结果中用户卡曝光次数+帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量;

  作品搜索量=帐号的所有作品在对应时间周期内因搜索带来的播放量。

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  实际上,抖音搜索在近期出现了阎老板提到的变化外,新播场近期也留意到了一些新的变化。

  变化一:新增多个搜索入口

  新播场在之前文章中提到过,抖音评论区的一些关键词会触发搜索链接,变成右上角带搜索图标的内容,用户点击后就能跳转到对应的搜索页面。

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  此外,一些视频的播放页面底部会有推荐搜索、评论区顶部会有推荐搜索,没有触发搜索的评论,在长按下也会出现搜索关键词。

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  变化二:部分关键词搜索优先展示商品结果

  在抖音搜索的搜索结果中,会有百科、视频、用户、商品四个板块的内容,一般百科、视频排在前面,用户、商品排在其后。

  而新播场近期发现,搜索“跳绳”时,结果仍然时视频内容排名靠前,当搜索“铁锅”时,确实商品内容排名靠前。

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  从新播场整理的变化二中不难看出,抖音搜索存在全线发展SEO业务的可能,一定程度上也能为直播间或商品带来流量。

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  字节招聘搜索人才

  事实上,所谓的抖音搜索SEO,其实并不是什么新鲜词汇。在202 1 年上半年,抖音的搜索业务就引发过讨论。

  这是因为,抖音曾公布了搜索月活——

  2021 年 2 月 17 日,在抖音推出了首支搜索年度短片后,字节跳动CEO张楠通过微头条称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5. 5 亿。

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  “从抖音搜索(月活)用户来看的话,毫无疑问,抖音SEO将会是继付费流量、推荐流量之后的又一个超级流量入口。”

  数据公布之后,从业者们迅速围绕搜索流量的应用展开激烈讨论——他们横向对比了百度搜索5. 4 亿的月活、微信搜索 4 亿的月活后,称抖音搜索已经成为第一大搜索平台,认定抖音搜索未来大有可为。

  当时,还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。

  据在深圳做抖音搜索SEO的阿信讲,他早在三年前就开始做抖音搜索的SEO业务。

  “之前几年没啥搜索量,都是大品牌在做。”阿信称,品牌客户主要是为了做品牌营销和产品营销。

  “我们现在不太缺客户,现在我每天抖音上有几百个客户过来。”阿信表示,这些客户中有不少是抖音商家,他们想通过搜索流量来给自己的商品和直播间曝光。

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  阿信服务的商家套餐

  此外,阿信还在朋友圈中表示,近期有朋友透露自己和抖音团队方面有交流,对方说抖音搜索会是 2022 年的一个重点,所以阿信和团队也准备在今年加大对抖音搜索SEO业务的投入。

  而新播场也注意到,在近期字节跳动的春招中,可以看出搜索业务团队对人才的需求正在上涨。

  同时,在春招文案中,字节跳动介绍旗下搜索业务典型业务场景有电商搜索、抖音搜索,以及推荐、流量增长。

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  其中,电商搜索的目的是提高搜索渠道的电商成交效率,并且兼顾抖音的内容生态;

  抖音搜索则是朝着搜索个性化方向进行探索,以成为“更懂你的搜索”目标;推荐、流量增长则是强调提升产品搜索的流量规模。

  这也就是说,抖音搜索一方面在不断拉新的同时,一方面也在加紧投入到电商、内容等层面的实际应用上。

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  搜索能成为红利吗?

  “我建议大家赶紧抓住抖音SEO红利期,布局关键词排名,这个排名终生有效!不优化太亏了。”阎老板在视频的文案中如是说。

  某SEO业务负责人表示,抖音SEO确实是一个趋势,很多之前做百度搜索SEO、微信搜索SEO的团队已经在开始布局。

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  但围绕抖音SEO该怎么做、平台的搜索推荐规则是什么?其实大家还没有摸清楚,或者没有比较统一的认知。

  “现在很少有把抖音SEO讲清楚的内容,但是做优化‘抖音SEO’关键词的网站不少,我在百度上翻了几十页找了几十个这样的网站。”

  除此之外,还有业内人士认为:抖音搜索与电商联系不够直接,搜索呈现给用户的结果还是视频、直播这些内容为主,需要二级跳转才能连接到商品上。

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  “做搜索只是因为流量算法已经内卷了,平台也在鼓励作者引导用户搜索,产生新的流量路径,整体来说和电商关系不大。”

  据某抖音电商前员工表示,抖音都是推荐流量算法,SEO不会计入权重。他还表示如果抖音真的要做搜索推荐,最大可能会在抖音盒子上做尝试。

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  “兴趣电商的基本逻辑是把东西送到他面前,而不是让他搜索。”点金手MCN创始人丰年也表示,搜索入口自己无法成为红利,需要内容和商品的配合承接。

  在面对新播场提出的抖音搜索SEO现在的竞争大不大的问题,上述的阿信也表示”还好“。

  但也有业内人士认为,正是因为抖音搜索SEO的赛道还并不是那么火爆,因此才是蓝海市场,只是要等到所谓的爆发和红利期,可能还需要一段时间。

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  使用抖音搜索时产生的关联推荐

  总的来说,在抖音用户增长见顶、站内流量竞争越来越激烈的情况下,搜索业务如果能得以发展,相信不少商家也愿意”掏腰包“,从而进一步完善了抖音电商的平台发展链路。

  只是,一直在强调兴趣电商的抖音,已经抄了不少电商平台的作业,如抖音团长、抖客等。对此,不少人觉得抖音电商会不会走淘宝电商的路子?加上搜索业务的出现和加推,更是让不少人开始猜想,抖音会不会跨进搜索电商的大门?

标签: 抖音上

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